隨著暑假接近尾聲，鞍山的開學經濟又火了起來。不過記者昨日在走訪中發現，多數學生在購買學習用品上的花費卻遠沒有為自己置辦開學新裝和各種娛樂“裝備”來得豪爽。

　　市場調查： 以“開學”的名義消費

　　昨日，在某百貨商場正在舉行的知名品牌運動服飾特賣會現場，如潮的客流中至少有七成左右的顧客都是學生族。記者在收款處注意到，多數學生的消費金額都在200元以上，一擲千金者也比比皆是。該商場的相關負責人向記者介紹，這場特賣會平均每天的營業額都在20萬元以上，而該商場整個運動服飾賣場目前的日營業額也不過十幾萬元。

　　為了迎接新學期，時尚“裝備”也是一樣都不能少。記者昨日從一家手機賣場了解到，學生族開學前的集中購機使得該賣場現在每天都能賣出100多部手機，銷量照比上周提高了近一倍，而售價在2000元以上的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌手機最受歡迎，占到了手機總銷量的八成以上。另外，目前一些數碼賣場里的MP3、MP4、數碼照相機等商品的銷量也攀到了暑假以來的最高峰，某數碼產品經銷商介紹，目前MP3和MP4的日銷量達到了15臺左右，這樣的銷售業績在一年中并不多見。

　　然而，相對于購買開學新裝、時尚數碼產品的一擲千金，許多學生真正花費在學習用品上的熱情和金錢卻并不是很高。記者昨日走訪一些小商品市場時發現，與百貨商場和數碼賣場里學生扎堆的現象相比，購買學習用品的學生和家長并不多。一些商販表示，多數學生都是在開學前幾天才會來采購學習用品，因此估計這個周末才能迎來客流高峰。商販們還向記者介紹，雖然不少學生在為開學采購學習用品時都是成批購買，但一次的消費金額也就在30元至100元之間。一家百貨商場的文具促銷活動也要在這個周末才能舉行，而針對學生開學的服飾、小電器以及床上用品等商品的促銷卻早在上周就已經開始了。

　　家長抱怨：缺什么就得買什么

　　在某商場內，一位拎著大包小包的家長向記者介紹，新學期也是新開始，一套新衣服總不能少，因此剛剛在這家商場里花了500多元錢給孩子“從上到下”換了身新裝。這位家長算了一下，現在為孩子開學購買的用品已經花掉了一千多元，而文具、參考書還沒來得及購買呢，不過這位家長同時表示，文具和書倒花不了多少錢，有個一兩百元就足夠了。在某小商品批發市場的一個文具攤位前，一位家長剛剛花100多元給孩子買了學習用品，攤主說這是昨日在那里消費總額最高的一位顧客。這位家長告訴記者，她還給孩子買了一個名牌書包，花了140元，買了一些參考書花了不到100元，都加起來學習用品的花費也就300多元。不過，花在其他開學用品上的錢卻是學習用品的三倍多。

　　采訪中，許多家長也表示，現在孩子開學除了要買一些必需的學習用品外，衣服、鞋子也要買新的，而MP3、手機、電腦也得缺什么買什么，因為別的家長都在買，自己也不能虧了孩子。

　　市場評說： 商家促銷導向起作用

　　對于眼下文具用品銷售不溫不火，學生生活日用品卻呈銷售高漲的現象，一些商業人士認為，商家的促銷對消費者形成了一定的消費導向作用。據介紹，傳統文具不但利潤空間較小，銷量也在逐年下降，因此商家投入得再多，收益也是非常有限的。而品牌服飾、數碼類商品的利潤空間則相對比較可觀，商場通過大力促銷和炒作來激發顧客的購買熱情，使開學經濟的外延不斷延伸，也使許多學生和家長形成較強的開學消費意識。

　　此外，一些商業人士也認為，一些商品在包裝上加了“有利學習”的外衣后，也被一些學生利用來說服家長為自己購買。一家商場的銷售負責人告訴記者，像MP3、MP4、電子詞典這些數碼用品，由于設置了一些學習功能，許多學生就以有助于學習的理由要求家長購買，許多拗不過孩子的家長只能“就范”。另外，對于多數中小學生來說，由于對家庭收入水平以及消費的概念并不清晰，因此看到別的同學有什么，自己也會向家長提出要求，形成攀比消費。